原标题：【壮阔东方潮 奋进新时代】央视网赵磊：打造更具价值新媒体整合体系
央视网副总经理赵磊
央视网消息（记者 孔华）5月28日，2018中国国际大数据产业博览会分论坛——第三届大数据与传媒产业峰会召开。多位行业管理部门领导、商业巨头及传媒大咖共话大数据与媒体融合，共同探讨大数据如何促进传统媒体转型，共寻大数据项目合作机会。
会上，央视网副总经理赵磊以《构建主流媒体的数据体系》为主题作了演讲。他说，传统媒体向新媒体转型都曾遇到一个“痛点”——如何对传播力和传播效果进行评估。以电视为例，传统的收视率通过抽样、取样分析等多维度数据关联得出参考数据。现在，由于多渠道、多机构、多平台营销和推广，很难在第一时间统计出传播数据的总量，对复杂多元的数据形态也难以得到统一的结果。
如何解决这一“痛点”？演讲中，赵磊介绍了中央广播电视总台央视网的作法：充分利用目前从生产到传播再到用户的路径跟踪，充分考虑新媒体传播特征，特别是社交评价特征，设计科学有效的评估模型，构建服务传播模型算法。
在数据采集上，央视网采用APP数据、手机电视数据，并通过第三方平台广泛获取数据，同时参考传统电视的收视数据。未来，央视网将面向不同的用户提供定制化的产品，对用户访问量，访问时长，用户的观看、拖拽、分享等一系列的行为进行用户景象画像和评价，以帮助内容制作方了解内容的真实传播情况，为重大的决策提供强有力的数据支持。
赵磊介绍，央视网拥有5000万的用户，OTT的用户达到了8000万，IPTV今年将达到1亿，通过与阿里云建立合作，央视网不断对数据进行挖掘，对新媒体平台提供强大的支持。
除了运用先进高效的大数据平台之外，央视网还自主研发了视频播放、调度和监控体系，目前在视频服务能力上保持国内单频道视频在线直播的纪录。此外，央视网建立了完善的智能化标签体系，为智能化生产提供了有效的手段。同时，通过“自动化+人工干预”的模式对所有数据进行管理，让数据牢牢掌握在自己的手中。
“数据的潜力需要挖掘，数据的价值在于应用。央视网的数据覆盖电视收视、网络收视、多终端收视、互联网传播、广告营销、舆情分析等，初步形成了大数据体系的闭环，为中央广播电视总台提供了全面支撑，必将成为电视媒体行业开放服务平台。”赵磊表示，期待更多的合作伙伴加入央视网数据合作阵营，联手打造更加完善、更具价值的新媒体整合体系。
中国传媒网摘编：亓淦玉 |
